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赞助乒乓球赛事正当时

归档日期:06-11       文本归类:乒乓过程      文章编辑:爱尚语录

  乒乓球作为“国球”,无论大小比赛,几乎都可以成为高收视率的代名词。乒乓球不但是我国在竞技体育领域的传统优势项目,在普通大众群体中的国民度也几乎难逢敌手。在国家大力推广全民健身的背景下,乒乓球受众还在继续扩大。

  据预测,到2020年,我国的体育人口有望达到4.35亿,除了跑步运动人群一枝独秀之外,羽毛球、篮球、游泳和乒乓球则组成了第二集团。经常参加乒乓球的运动人群占比超过41%。尽管乒乓球的影响力不及三大球,但在中国却是特殊的存在。

  乒乓球运动在中国的普及程度很高,影响范围广,也是民众休闲健身的选择之一,这也就决定了乒乓球运动的消费规模。还有很重要的一点就是,乒乓球没有特定年龄的人群划分,几乎能够做到老少皆宜。

  据前瞻产业研究院整理的数据显示,自2011年以来,我国乒乓球行业市场规模呈现逐年上升的趋势,2011-2017年的年均复合增长率为10.07%。2017年,乒乓球行业市场规模约为201亿元,较上年增长11.67%。2018年,中国乒乓球市场规模应该在208亿元左右。

  不仅在中国,乒乓球在世界范围内也呈现出了新的发展态势。日本、韩国都在花大力气培养乒乓球人才,并且效果显著,特别是日本,正在与中国缩小实力差距。当然,乒乓球项目进入竞争更为激烈的时代对于整个产业而言是大有裨益的。

  国际乒联主席托马斯·维克特在接受禹唐专访时曾透露,近几年已经有一些欧洲协会开始动用大量的资金和技术,来再次发展乒乓球运动,比如罗马尼亚、俄罗斯、法国和德国。在运动推广上,国际乒联也做了很多增强观赛体验的技术升级,比如更高清的信号以及360度的观赛视角等等。

  维克特还认为,乒乓球是一项在世界范围内都非常具有影响力的运动,它的魅力并不会因为中国队的长期制霸而消失,反而会在更多的国际交流,以及更加激烈的国际竞争中越发夺目。

  东京奥运会临近,今年对于各个乒乓球协会而言都是极为关键的筹备年,因为日本制造了强大压力,国乒面临的任务也就更为艰巨了。中国乒协主席刘国梁指出,布达佩斯世乒赛是国乒在东京奥运会前的中考,也是最重要的任务。日前,中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组组长习骅视察国乒,为队伍打气的同时也指出,东京奥运会意义非同寻常,国乒将士们要将压力转化为动力,有祖国作为坚强后盾,坚持科学训练,一定能取得好成绩。

  布达佩斯世乒赛是国际乒联单项世锦赛,对于每一个运动员个体都极为关键,毫无疑问,各个协会都会派出自己的最强阵容。当然,中日之争一定会是主旋律。每逢世乒赛期间,央视都会拿出最大力度对赛事进行转播报道,而且都能确保收获理想的关注度。据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示,除了雅加达亚运会,世乒赛团体赛的收视率也很火爆,男团和女团决赛都实现收视率破2。现在,数字媒体也加入进来,通过强互动以及更加轻松的方式来吸引球迷。

  乒乓球的与众不同之处在于,它能够以更为娱乐化的方式进行传播。我们不难看到,在国内举行的大小乒乓球比赛,樊振东、马龙、张继科、丁宁等球星的迷弟迷妹们都会成为赛场上别样的风景,这种场景一般在娱乐节目中才会比较常见,而乒乓球却成为了体育领域的“异类”。即便在去年的哈姆斯塔德世乒赛团体赛上,看台上的中国力量也是非常瞩目的。

  中国企业对于国球的投入力度向来不手软,在世乒赛这样的大场面上,国产品牌更是尤为吸睛。去年的哈姆斯塔德世乒赛就有三家中国赞助商,除了红双喜这个骨灰级合作伙伴,还有中国联通和TATA木门。中国联通与国际乒联的合作开始于2013年,而它与乒乓球运动的渊源可远不止于此,要知道中国联通一直与国乒有着良好的合作关系。

  TATA木门在2017年开始走到世乒赛赛场,并且于去年正式成为2018-2020年世乒赛全球官方赞助商。如今的国际乒联很注重赞助商的权益实现与激活,而赞助商们也很会利用数字媒体的力量来进行品牌传播,比如TATA木门就在世乒赛开始之前推出花式乒乓球视频,去年更是与刘国梁合作,这些内容在社交媒体上都收获了很好的反响。

  国际乒联希望到2020年能将赞助和转播收益增加一倍,在这个过程中,继续深挖中国市场将是重中之重。这就为中国企业提供了更多在世乒赛等大赛上的曝光机会。

  除了世乒赛这场乒乓球超级盛宴,乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定曲目”。世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。不同的是,乒乓球世界杯会被分为男子、女子以及团体三项赛事在不同的时间举办,此举的目的也是让世界上更多乒乓球爱好者能够在现场感受运动的魅力。

  去年的男子乒乓球世界杯在法国巴黎举行,樊振东力克德国名将波尔夺得冠军,这也是他继2016年德国萨尔布吕肯乒乓球世界杯之后,再一次赢得该赛事的男子单打冠军。女子世界杯则在成都举办,丁宁击败国家队队友朱雨玲夺魁。每逢在家门口进行的乒乓球顶级赛事,中国企业就会展示出极大的参与热情,去年的女乒世界杯就获得了四川当地一家食品企业的赞助。

  今年的男乒世界杯和女乒世界杯都落户成都,国际乒联想要进一步激发中国市场,而中国球迷和中国企业自然就成了最大的受益者。此外,世界杯团体赛将在东京举行;还有两项亚洲范围内的大赛——亚洲杯和亚锦赛则分别落户于横滨和巴厘岛。

  今年国际乒联的赛程表上共安排了12站巡回赛和一站总决赛,重中之重自然是在5月底开打的中国公开赛。本站是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,同时也是奥运积分赛,除了本土优秀选手,世界上的顶尖高手也都不会错过。今年的赛事将继续在深圳举办,而禹唐体育还会参与到赛事的市场推广工作中。

  从宏观上看,乒乓球赛事的商业价值还有很大的深挖空间,目前渗透的行业范围也比较有限,这是国际乒联面对的考验之一。就中国市场而言,乒乓球的强大群众基础能为一些地方企业打造更大的知名度,无论品牌传播还是现场激活都大有文章可做,有些企业已经在这方面付诸了实际行动,这也会给整个产业带来更多新的启示。

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